Fin dall'inizio (con la Stamperia del Borgo Po nel 1982) Franco Masoero abbina l'attività di stampatore d'arte a quella espositiva. In seguito  prende avvio anche l'editoria d'arte con la pubblicazione di piccole monografie in tirature molto limitate, di cataloghi d'arte realizzati spesso in collaborazione con enti pubblici, e infine di cartelle d'incisioni originali e di preziosi libri d'artista.

La collaborazione con gli artisti esce presto dai confini torinesi per spaziare anche in ambito europeo. Le mostre in galleria si arricchiscono delle esperienze acquisite nella partecipazione alle più importanti fiere internazionali.
Gli scambi e la cooperazione con gallerie straniere permettono di affiancare ad artisti italiani come Carol Rama, Nicola de Maria, Enrico Della Torre, Francesco Franco, Piero Ruggeri ecc. artisti come Louise Bourgeois, Zoran Music, Henri Michaux, Jean Fautrier, James Brown o Georg Baselitz. Spesso le mostre non si limitano alle stampe originali, ma comprendono anche il disegno e la pittura.
Alla fine del 2008 Franco Masoero decide di non fare più mostre temporanee in galleria e lo spazio di via Giulia di Barolo 13 si trasforma in "SALOTTO", sede d'incontro, officina di mostre e di scambio. Franco Masoero continua la sua attività di operatore d'arte lavorando anche fuori sede, come già ha fatto in questi anni con le mostre di Carol Rama da lui realizzate con altre gallerie in Italia, Svizzera, Austria, Francia, Olanda e Germania, fino a quella inaugurata alla fine di ottobre 2008 con la Maccarone Gallery a New York.
Dal 2008 gli spazi di via Giulia di Barolo 13 ospitano anche l'associazione culturale senza scopo di lucro Art Motive X.24. L'associazione, la cui coordinatrice è Alexandra Wetzel, ha preso avvio con l’organizzazione della mostra antologica a Palazzo Ducale di Genova "Carol Rama. L'occhio degli occhi. Opere dal 1937 al 2005" e prosegue con la cura di altre mostre pubbliche dell'artista in Italia e all'estero.